Оделл, 53, британец, является первым не-швед запустить Volvo. Он был главный операционный директор Ford в Европе и служил в качестве вице-президента по маркетингу и продажам. Он также занимал руководящие должности в Mazda Motor Corp, которой владеет Ford большую долю. Наличными деньгами Форд искал покупателей для Volvo в прошлом году, но автопроизводитель Дирборн заявил в ноябре, что Volvo уже не для продажи. Вместо этого, Ford заявил, что постарается исправить бренд и изменить свой имидж, чтобы привлечь больше покупателей высококлассные роскоши. назначение Оделл является признаком того, что Ford будет придерживаться Volvo и продолжить интеграцию шведского бренда в операции Форда, сказал Эрих Меркле, автомобильный аналитик с Кроу Chizek и компания Ford вероятно, попытаемся дать Volvo части, которые являются общими для Форда новых глобальных линию транспортных средств, в областях, которые клиенты не заметят, Меркле сказал. Такая общность поможет Volvo сократить свои расходы, Меркле сказал. "Они должны получить те экономии, чтобы они могли быть более выгодным с Volvo и сг общий продукт Ford список, сказал он. Маттс Карлссон, автомобильный аналитик в Гетеборге институт управления, сказал изменения сигналов, что Ford хочет взять Volvo в новом направлении. Ford недавно выступил с критикой Volvo за то, чтобы построить более экологически чистых автомобилей, сказал он. "Это заявление Ford, что они хотят перейти в более высокую передачу, сказал он. "Они хотят увеличить темпы интеграции Volvo, Ford и в новом профиле, что Volvo стремится. Carlsson сказал Форд может захотеть пересмотреть план для перемещения Volvo высококлассные, чтобы конкурировать с установленными автопроизводителей роскоши. "Это обсуждалось, что они больше не должны зрения BMW и Mercedes, как их конкуренты, но работа вниз к профилю, как автомобиль людей, которые Volvo когда-то, сказал он. Под Оделл, Ford планирует сделать Volvo более эффективной и выпускать новые продукты, Ford Марк Труби представитель сказал. "Он имеет очень большой опыт в маркетинге и продажах," Траби сказал. "Основное внимание на ускорении продуктаelopment. Мы собираемся вывести более экономичные, безопасные, очень технологически продвинутых автомобилей в премиум-сегменте рынка. Оделл как ожидается, продолжится сокращение расходов на Volvo что Arp начался. В июне, автопроизводитель дал увольнение уведомления до 1200 сотрудников в Швеции в рамках усилий по сокращению расходов примерно на 4 млрд крон ($ 662 млн.). Он сообщил о потере около 1,6 млрд. крон ($ 247 млн) в первом полугодии 2008 года.